要好好解釋Rick Rolling，就得從digg.com這個網站開始說起。Digg可以說是黑米書籤的師法對象，所有使用者都可以在Digg上張貼網路上的新鮮事，而其他網友們可以對這個連結進行評價（喜歡就是 Digg，不喜歡就是 Bury），同時可以寫下評語。其中最能彰顯流行次文化的不外評語這一項，網友們可以在這則連結的digg頁面留下延伸閱讀的連結或文字、機伶的爆笑評語，以及結合上面兩者，而其他的用戶們也可以對個別留言進行評價。
舉個例子好了，一位網友貼了一則”22 Funny Scenes From Taiwan: Translations Gone Wrong [PICS]”，Digg頁面長這樣:
上面是張貼者寫的標題與簡介，如果其他網友覺得這篇文章不錯可以按一下左邊的[Digg it]。下面的評語區可以留個言，右邊則是其他網友對這個留言的評分。
許多網友會在留言區貼上連結，目的大部分是可以提供和主題相關的連結或圖片，不過曾幾何時，Digg上面出現了偽裝的連結，最後老是連到Youtube上的一個音樂錄影帶:
也許是MV俗得太屌，或者是音樂很令人難忘，網友們特別鍾愛1987年的Rick Astley這首Never Gonna Give You Up。在Digg上面看文章，三不五時按一按連結就會莫名其妙看到Rick邊抖邊唱歌。當然因為這個很無厘頭，所以實在也很難對這個現象找出合理的解釋，阿財能找到最貼近的是Wikipedia對無厘頭的解釋:
很久很久以前，人們就想在身上裝個類似小鳥的翅膀，希望可以從山頂上跳下來，並且和小鳥一樣翱翔天際。這些祖宗們不是被笑傻子，就是真的摔到頭殼壞掉變成真的傻子，不過這個夢想在20世紀末被落實，並且在21世紀發揚光大 – 翅膀衣(Wing Suit），一種新的極限運動，甚至可能是
拍電影不一定要講求特效和高級攝影設備，如果有創意和好點子，拍出來的內容反而會比大製作更具感染力。